最近抖音上爭相模范拍攝“人類高質(zhì)量男性”視頻，讓原創(chuàng)者火了一把。近日，河北盈匯數(shù)據(jù)處理服務(wù)有限公司申請注冊多個“人類高質(zhì)量男性”的商標(biāo)，國際分類涉及35類廣告銷售、25類服裝鞋帽，目前商標(biāo)處于“商標(biāo)申請中”的狀態(tài)。

　　由上可知，人類高質(zhì)量男性作為網(wǎng)絡(luò)熱詞，有心之人看到流量背后的價值，搶注“人類高質(zhì)量男性”商標(biāo)，那么，搶注網(wǎng)絡(luò)熱詞商標(biāo)合法嗎？下面請看標(biāo)鴿知產(chǎn)的小編詳細(xì)介紹。

　　因為網(wǎng)絡(luò)流行語等“熱詞”包含了公眾所熟知的信息內(nèi)容，自然具有很強的傳播力。一旦與特定的商業(yè)活動相關(guān)聯(lián)，可以在一定程度上提高企業(yè)的品牌知名度，以較低的成本取得良好的宣傳推廣效果。

　　然而，網(wǎng)絡(luò)熱詞是一把雙刃劍。可以說，借助熱詞商標(biāo)“一炮走紅”的概率非常低，而有些熱詞不適合作為商標(biāo)的情況有以下幾種：

　　1、商標(biāo)特征不顯著

　　根據(jù)中國《商標(biāo)法》“任何能夠?qū)⒆匀蝗恕⒎ㄈ嘶蚱渌M織的商品與他人商品區(qū)分開來的可視標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合，可申請注冊為商業(yè)”。【推薦閱讀：商標(biāo)法規(guī)定的商標(biāo)構(gòu)成要素包括什么？】

　　如果說“秋天的第一杯奶茶”有某種方向性的含義，那么“耗子尾汁”就完全無法理解，從字面意義上看也沒有正面指向性。

　　2、商標(biāo)注冊成功率低

　　在網(wǎng)上熱詞流行之后，很容易出現(xiàn)集中申請注冊商標(biāo)的情況。根據(jù)《商標(biāo)法》第三十條、第三十一條的規(guī)定，注冊商標(biāo)申請不得與他人在同一或者類似商品上申請、在先初步核準(zhǔn)、在先注冊的商標(biāo)相同或者近似。因此，根據(jù)在先申請原則，只能對先申請的商標(biāo)進(jìn)行初步核準(zhǔn)或核準(zhǔn)注冊。這也體現(xiàn)了商標(biāo)先申請，先審批的原則。因此網(wǎng)絡(luò)熱詞注冊成功率很低。

　　3、商標(biāo)注冊時間長

　　從受理商標(biāo)申請到頒發(fā)商標(biāo)注冊證，用了一年多的時間，這陣風(fēng)過后，網(wǎng)絡(luò)熱詞可能不再流行。它可能只持續(xù)幾周甚至幾天。當(dāng)商標(biāo)注冊下來時，這個熱門詞匯早已被互聯(lián)網(wǎng)遺忘，取而代之的是一種新的潮流。

　　4、惡意注冊的不利影響

　　搶注部分熱詞，不僅不能給公司或品牌帶來積極的利益，甚至可能面臨行政處罰，損失，那就得不償失了。

　　如果網(wǎng)絡(luò)熱詞具有顯著性和合法性，且申請人的“手速”足夠快，能夠抓住機遇，則該熱詞可以注冊為商標(biāo)。當(dāng)企業(yè)或個人急于注冊熱門詞匯時，他們需要考慮這些熱詞是否能在實際操作和使用過程中對自身產(chǎn)生積極意義，以及它們是否與自己的品牌或產(chǎn)品有很強的關(guān)聯(lián)性。企業(yè)和品牌能否最終贏得市場，取決于自身產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù)，而不是一時的“蹭熱度”。

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