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與商標的顯著性和知名度一樣，商標使用時間的長短實際上也不會對商標近似與否的判斷產生影響，而只會對混淆的認定產生影響。例如，認為《文摘報》和《文摘周報》不近似、《中國年鑒》和《中華人民共和國年鑒》不近似，很難令人信服。但近似并不一定會導致混淆，商標近似和商品類似只是認定混淆的必要條件而不是充分條件，否定混淆可能的存在也不意味著必須以否定商標近似為前提。消費者沒有發生混淆不一定是因為兩商標不近似，但即使商標已經近似和商品已經類似，消費者也可能'因為其他原因而不會發生混淆。例如，因為兩商標的長期并存使用，普通消費者已能將兩者輕易地區分開來。
商標的使用時間的長短也被認為是影響近似判斷的因素之一。兩個商標同時使用了較長時間而沒有發現在消費者中引起混淆這一事實，被認為可以作為兩商標不構成近似的證據。如我國臺灣地區審查標準即規定，“僅就圖樣比較認為近似，但已為一般購買人所熟知之商標，而不致產生混同誤認之虞者，非屬近似商標」如《中國郵報》和《中國時報》、《文摘報》和《文摘周報》不構成近似。在1996年的“中國年鑒”案中，商標評審委員會認為，“中國年鑒”已經長期使用，可以區別商品的不同來源，與“中華人民共和國年鑒”不構成近似。
根據兩商標長期并存使用而未發現實際混淆的證據這一事實，可以推定將來也不會發生混淆。但作出這一推定必須慎重，因為沒有實際混淆的證據不等于真的沒有發生實際混淆，當商標覆蓋的是廉價商品時尤其如此，因為此時消費者即使發生了混淆，也可能懶得舉報或投訴。但一旦商標主管部門或法院根據具體案情作出了這種推定，當事人要想推翻這種推定就必須提供充分的反證，如足夠數量的實際混淆的證據。
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