“農(nóng)夫山泉，有點(diǎn)甜”的廣告語(yǔ)可謂是深入人心。7月7日，農(nóng)夫山泉股份有限公司申請(qǐng)注冊(cè)“農(nóng)夫三拳”商標(biāo)，國(guó)際分類(lèi)涉及29類(lèi)食品、30類(lèi)方便食品，當(dāng)前商標(biāo)狀態(tài)均處于“商標(biāo)申請(qǐng)中”的狀態(tài)。

　　值得一提的是，此前，“農(nóng)夫三拳”商標(biāo)已被多家公司及自然人申請(qǐng)注冊(cè)。農(nóng)夫山泉與農(nóng)夫三拳諧音，應(yīng)該是農(nóng)夫山泉股份有限公司注冊(cè)的防御性商標(biāo)，那么，防御商標(biāo)的作用是什么？

　　1.保護(hù)品牌不受侵犯，防止山寨

　　申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)時(shí)，共有45類(lèi)商標(biāo)。類(lèi)別1-34為商品商標(biāo)，類(lèi)別35-45為服務(wù)商標(biāo)。注冊(cè)商標(biāo)只能在經(jīng)批準(zhǔn)的商品或者服務(wù)上使用，不得超范圍使用。他們不會(huì)受到保護(hù)。如果他人在不相關(guān)的類(lèi)別上使用相同名稱(chēng)的商標(biāo)，或者在同一類(lèi)別中使用類(lèi)似的商標(biāo)，會(huì)對(duì)自己的品牌產(chǎn)生無(wú)形的影響。因此，防御性商標(biāo)注冊(cè)顯得尤為重要。【推薦閱讀：2021年最新商標(biāo)侵權(quán)判斷標(biāo)準(zhǔn)是什么？】

　　2.注冊(cè)商標(biāo)是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)

　　商標(biāo)注冊(cè)成功后，都是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)。企業(yè)可以通過(guò)商標(biāo)質(zhì)押、商標(biāo)授權(quán)、商標(biāo)轉(zhuǎn)讓、商標(biāo)拍賣(mài)等方式獲得額外收益，又可以抵御他人的侵權(quán)攻擊。

　　3.有利于其他領(lǐng)域的發(fā)展

　　防御性商標(biāo)在注冊(cè)時(shí)，往往會(huì)注冊(cè)多類(lèi)別相同或相似的商標(biāo)，無(wú)形中為企業(yè)的發(fā)展鋪平了道路。比如老干媽已經(jīng)注冊(cè)了第3類(lèi)護(hù)膚品商標(biāo)，可能會(huì)跨界護(hù)膚品。防御性商標(biāo)為企業(yè)的全面、多元化發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。

　　4.擴(kuò)大品牌知名度

　　注冊(cè)商標(biāo)越多，在商品和服務(wù)的推廣中，能給消費(fèi)者和媒體提供的品牌信息就越準(zhǔn)確，更有利于擴(kuò)大企業(yè)的品牌知名度。

　　防御性商標(biāo)的注冊(cè)程序與常規(guī)商標(biāo)注冊(cè)程序一致。企業(yè)可以根據(jù)自身發(fā)展情況選擇注冊(cè)。畢竟，申請(qǐng)防御性商標(biāo)注冊(cè)要花一定的錢(qián)。建議在品牌經(jīng)營(yíng)和發(fā)展階段，要做好品牌監(jiān)控，針對(duì)性進(jìn)行反擊和商標(biāo)注冊(cè)。否則，當(dāng)我們需要維權(quán)時(shí)，成本將不僅僅是商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)的成本。

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