在2009年的11月11日，原本是一個(gè)普通的不能再普通的日子?？呻S著淘寶商城的營銷操作，讓這個(gè)日子成為了著名的網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)，硬生生地創(chuàng)造出一個(gè)新的消費(fèi)節(jié)點(diǎn)。

　　近日，兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭，為爭奪‘雙十一’的真正歸屬，戰(zhàn)至法庭。

　　北京京東叁佰陸拾度電子商務(wù)有限公司(簡稱京東公司)認(rèn)為，“雙十一”商標(biāo)持有人阿里巴巴集團(tuán)控股有限公司(簡稱阿里集團(tuán))在三年內(nèi)未實(shí)際使用該商標(biāo)，應(yīng)予撤銷。

　　國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局復(fù)審后認(rèn)為，涉案商標(biāo)在廣告等服務(wù)上的注冊應(yīng)予維持，但在其余多項(xiàng)服務(wù)上應(yīng)予撤銷。

　　對國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局的復(fù)審決定，阿里集團(tuán)和京東公司均表示不服，兩公司分別起訴至北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院。

　　近日，圍繞“雙十一”商標(biāo)的這兩起商標(biāo)行政案件在北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院開庭審理。

　　那么‘雙十一’究竟有多重要呢?

　　在2009年的11月11日，原本是一個(gè)普通的不能再普通的日子。

　　可隨著淘寶商城的營銷操作，讓這個(gè)日子成為了著名的網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)，硬生生地創(chuàng)造出一個(gè)新的消費(fèi)節(jié)點(diǎn)。

　　2009年的第一個(gè)‘雙十一’，只有李寧、聯(lián)想、飛利浦等27個(gè)為數(shù)不多的品牌參加了。

　　但是超乎所有人的想象，那一天，整個(gè)平臺(tái)產(chǎn)生了5200萬的交易額，是平常交易日的10倍金額。

　　這讓參與活動(dòng)的品牌商們都大為意外，原本準(zhǔn)備的貨物只一早上就銷售一空，當(dāng)天緊急從線下補(bǔ)貨才勉強(qiáng)應(yīng)付好巨大的購買需求。

　　而后，‘雙十一’購物節(jié)一炮而紅，徹底打響了名號。

　　據(jù)廣州賽立信市場研究調(diào)查得知，第二年的‘雙十一’的銷售額就達(dá)到了9.63億，足足翻了十八倍還多，參與節(jié)日活動(dòng)的品牌更是激增至711家。

　　隨后，‘雙十一’的影響力每年巨增，2012年破百億，2016年破千億...

　　2018年破2000億，2020年破3000億，

　　2021年破5000億...

　　如今，‘雙十一’已經(jīng)成為了一個(gè)家喻戶曉的品牌，一個(gè)價(jià)值萬億市場的品牌形象。

　　而‘雙十一’的未來遠(yuǎn)不止于此，所以它的重要性不言而喻。

　　在2011年，阿里巴巴申請注冊‘雙十一’的商標(biāo)，并注冊成功。

　　但在‘雙十一’歸屬的法庭庭審中。

　　京東表示：“雙十一”屬公共語言，“雙十一”是對每年11月11日購物節(jié)的一種習(xí)慣性表達(dá)。

　　現(xiàn)在不僅是在電商領(lǐng)域，如教育、航空等各行各業(yè)在購物節(jié)促銷活動(dòng)中也都有使用，全社會(huì)共同參與，其應(yīng)屬于公共語言的范疇，不應(yīng)落入私權(quán)壟斷的范圍。

　　同時(shí)，京東公司指出，阿里集團(tuán)在舉辦購物節(jié)時(shí)，多是與其他商標(biāo)結(jié)合使用，如“天貓雙十一”字樣。

　　社會(huì)上通用的使用方式，也多是在“雙十一”前添加企業(yè)名稱或商標(biāo)，以區(qū)分不同企業(yè)的購物促銷活動(dòng)。京東認(rèn)為，這種使用的實(shí)質(zhì)，是在使用“天貓”商標(biāo)而非“雙十一”商標(biāo)。

　　另外，注冊商標(biāo)是以全文字形式的“雙十一”，但阿里集團(tuán)在使用中多采用“雙11”、“11.11”等表現(xiàn)形式，這不應(yīng)認(rèn)定為對涉案商標(biāo)的使用。

　　而阿里巴巴集團(tuán)則強(qiáng)硬回應(yīng)：我是‘雙十一’的創(chuàng)始人，也合法擁有‘雙十一’的商標(biāo)。

　　每年的促銷活動(dòng)期間，在廣告宣傳、商家促銷協(xié)議、店鋪裝飾等環(huán)節(jié)，阿里集團(tuán)都會(huì)將“雙十一”字樣應(yīng)用于參與促銷活動(dòng)的產(chǎn)品中，使得消費(fèi)者能夠區(qū)分服務(wù)來源，識(shí)別促銷商品。

　　對于“雙十一”商標(biāo)，其持續(xù)投入了大量人力、物力、智力，每年的推廣營銷費(fèi)用巨大，這才讓購物節(jié)具有了如此大的影響力。至于商標(biāo)的具體使用形態(tài)，其叫法和含義沒有區(qū)別，公司會(huì)在不同場景中運(yùn)用不同方式進(jìn)行設(shè)計(jì)，以體現(xiàn)美感、提升宣傳效果。

　　兩案均未當(dāng)庭宣判。

　　一方想方設(shè)法去除對方‘雙十一’的控制權(quán)，一方信誓旦旦的要維護(hù)正統(tǒng)，究竟誰才能取得最后的勝果，小編拭目以待。

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