回顧阿道夫品牌發展歷程，堪稱中國產品向中國品牌發展的杰出典范。正如大會組委會頒發商標品牌建設特別貢獻獎時提到，這個獎項旨在激勵和表彰為我國商標品牌建設工程實施貢獻力量的企業，阿道夫獲得此項全場唯一大獎實至名歸。

　　6月16日至19日，由中華商標協會和廣東省市場監督管理局、東莞市人民政府共同主辦，阿道夫集團總協辦的第十三屆中國國際商標品牌節(下稱商標品牌節)在東莞市舉辦。阿道夫集團總裁李志珍、阿道夫集團總裁助理陳盛書出席了商標品牌節，并分享了阿道夫商標品牌建設經驗。

　　本屆商標品牌節上，阿道夫榮膺“品牌商標建設特殊貢獻獎”，并入選全國首批AAA(全國級)知名商標品牌評價獲證企業。這些榮譽是對阿道夫商標品牌建設的嘉獎，也是對阿道夫引領中國民族品牌發展作出巨大貢獻的肯定，標志著阿道夫品牌影響力邁向新的高度。

　　商標品牌建設思維貫穿阿道夫每個發展階段

　　“光有高品質產品還不夠，還得注冊商標，并通過持續的市場營銷行為，將商標升級為具備高影響力的知名品牌。”阿道夫集團總裁李志珍回顧創業初始，稱當時的中國洗護企業只能在產業鏈的最底端開展競爭，中國洗護缺乏洗護好品牌。

　　定位和商標，是品牌建設的開始，阿道夫創始人首先找到了“香”這個品牌差異化定位，決定做“高端香氛洗護”品牌，運用獨創的“精油5感香調”和48小時專業留香技術打開了中國高端洗護的藍海市場。同時，在品牌定位之初，阿道夫就確立了“品質改變生活”的使命以及“成為世界一流的個人護理用品企業”的愿景，高起點注定不凡，并且從始至終都在朝著既定目標不斷向前邁進。

　　據了解，“阿道夫”商標是為了紀念品牌創始人陳殿松先生和西班牙調香師阿道夫·馬丁斯·甘寧的一段友誼，以及傳承品牌“愛的味道”，既體現了創始人對友情之愛的珍惜，也傳達了阿道夫放眼全球的市場戰略。

　　品牌要真正打造出好口碑，產品品質才是關鍵。阿道夫的科研團隊在研究產品配方時，曾試過閉關3個月不出門，為了確認0.01%的原料配比，工程師就用了317天的時間去反復測試。為了保障產品品質，阿道夫堅持用最好的原料。舉個例子，如果有兩種效果差不多的原料，一種是5000元/公斤，一種品質更高，要10000元/公斤，阿道夫肯定會毫不猶豫地選擇后者。

　　阿道夫品牌創立以來持續發展，在于堅持長期主義，通過不斷提高企業的科技創新力，助推品牌強大，并構筑堅實的品牌壁壘。李志珍分享了阿道夫品牌成長的經驗：“我們一直堅持技術創新和知識產權保護‘兩條腿’走路，提升品牌價值，筑牢企業發展的‘護城河’。”

　　據悉，阿道夫斥巨資構建了“三園一院一室”的產研體系，其中的阿道夫科研創新實驗室首期投資建設額便過億元，擁有CNAS認可證書，研發水平在行業內首屈一指。自2018年以來，除去硬件設施，阿道夫每年投入研發的費用達到5000萬元以上。

　　專利是品牌最重要的技術壁壘。目前，阿道夫已累計申請專利321個，獲得授權 258個。2021年，阿道夫品牌商標成功入選首批廣東省重點商標保護名錄。為了進一步維護品牌價值，阿道夫還不斷創造和運用知識產權，如積極參與“廣東首個直播電商團體標準”、《去屑產品去屑功效測試方法》等行業標準、行業報告的制修訂和撰寫，強化品牌話語權，為行業高質量發展貢獻阿道夫的一份力量。

　　創新發展品牌同時，阿道夫也注重保護知識產權。在第十三屆中國國際商標品牌節上，中華商標協會發布了2021-2022商標代理典型案例，“阿道夫”系列商標侵權案被評選為2021-2022商標代理典型案例。

　　在商標行政保護局長分論壇上，阿道夫集團總裁助理陳盛書分享時介紹，阿道夫綜合運用各種維權手段嚴厲打擊侵權行為，僅在2020-2022年期間，共提起283件商標異議，190件商標無效，27件商標行政訴訟，294件市場監管局行政投訴，89件民事維權訴訟。在阿道夫全方位的維權措施之下，侵權案件數量有所下降，侵權行為有所緩解，侵權態勢也得到了有效遏制。

　　商標品牌建設助力阿道夫基業長青

　　阿道夫集團總裁李志珍在主題演講中分享了心得體會：“有個好品牌，等于成功了一半。”阿道夫便是從一個商標開始，在差異化定位的方向上將品牌做大做強，也收獲了知名品牌給企業帶來的巨大價值。

　　從2018年開始，阿道夫連續5年蟬聯國貨洗護品牌榜首;凱度消費者指數研究數據顯示，2019年底至2022年底，阿道夫洗發水銷售份額在國產品牌中排名第一，成為國貨洗護第一品牌;2018年到2021年，阿道夫連續4年納稅額過億元，被白云區政府評為納稅超億元企業;阿道夫的生產企業德谷智能智造工廠榮列“廣東省制造業500強”第323位;2021年，阿道夫品牌商標入選首批廣東省重點商標保護名錄。

　　阿道夫還獲得了“新中國成立70周年70品牌”、廣州“百年·百品”質量品牌企業、“全國質量誠信先進企業”、“全國消費者質量信譽保障產品”、“全國產品和服務質量誠信品牌”等一百多項榮譽獎項;2022年，阿道夫精油、茶麩、人參三個系列產品被認定為“廣東省名優高新技術產品”等等。

　　阿道夫實施商標品牌戰略的成果，可通過同期舉辦的中華品牌商標博覽會窺見一斑。在阿道夫的展位上，阿道夫茶麩護理專研系列、蒂姆森芯香氛洗衣液和洗衣凝珠等多個名優系列產品，吸引了眾多領導嘉賓們駐足參觀，收獲諸多點贊，很多還現場掃碼購買。17日傍晚展館要閉館時，很多觀眾包括外國友人，還停留在阿道夫的展位上，了解產品的配方成分，對阿道夫產品贊不絕口。

　　據了解，阿道夫品牌取得國內市場成功后，繼續探索高質量發展的新模式和新路徑，開始布局海外市場。市場未動，商標先行，阿道夫已提前下好商標先手棋，申請了數百個國際商標，助力品牌走向海外市場，相信阿道夫的海外市場必將再現國內市場的輝煌。

　　回顧阿道夫品牌發展歷程，堪稱中國產品向中國品牌發展的杰出典范。正如大會組委會頒發商標品牌建設特別貢獻獎時提到，這個獎項旨在激勵和表彰為我國商標品牌建設工程實施貢獻力量的企業，阿道夫獲得此項全場唯一大獎實至名歸。

　　“品牌是企業的靈魂，是我們參加市場競爭的制勝法寶。”阿道夫集團總裁李志珍期待中國企業創造出更多知名商標，抱團做強做大中國品牌，實現更高質量的發展，讓世界更愛中國品牌。

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