春節(jié)期間，電影《熱辣滾燙》受到觀眾熱烈歡迎，不僅票房和口碑雙豐收，還帶動(dòng)了健身行業(yè)的熱潮。此外，電影的影響力還引發(fā)了創(chuàng)業(yè)者的商機(jī)，多家以“熱辣滾燙”命名的企業(yè)成立，涉及教育娛樂、廣告銷售、餐飲住宿等多個(gè)領(lǐng)域。然而，也有部分搶注商標(biāo)被駁回。
春節(jié)期間，全國電影市場(chǎng)紅紅火火，觀眾觀影熱情持續(xù)高漲。其中，賈玲主演的《熱辣滾燙》飽受關(guān)注、票房與口碑雙豐收，電影上映后，拳擊、健身等話題持續(xù)引發(fā)熱議。這股“熱辣滾燙”風(fēng)為健身行業(yè)帶來爆棚人氣的同時(shí)，也讓更多的創(chuàng)業(yè)者嗅到了“熱辣滾燙”的商機(jī)。
“媽媽，我也想像她一樣，我也想學(xué)拳擊。”大年初八，在影院剛看完電影的女孩，按捺不住觀影后激動(dòng)的心情，向家長(zhǎng)訴說了自己想要學(xué)習(xí)拳擊的想法。
像這個(gè)女孩一樣，有不少網(wǎng)友表示“看完熱辣滾燙后，真的很想去學(xué)拳擊。”還有網(wǎng)友分享了自己練習(xí)拳擊的感受以及需要注意的事項(xiàng)。網(wǎng)友“面包超人”表示：“運(yùn)動(dòng)讓我覺得有付出就有收獲，尤其是看著自己身體線條發(fā)生變化真的很明顯。但一般來說，像電影里那么快就有肌肉線條對(duì)普通人來說是不太可能的。”
當(dāng)網(wǎng)友的熱議仍在繼續(xù)“升溫”的同時(shí)，另一方面，拳擊館也已經(jīng)感受到了影片的后勁。
在濟(jì)南歷城區(qū)，一家名為“DM拳擊”的健身工作室推出了“熱辣滾燙”拳擊私教體驗(yàn)以及券后2878元的“熱辣滾燙”14天拳擊訓(xùn)練課包。
該工作室的拳擊教練涂先生表示，受電影《熱辣滾燙》的影響，最近每天都有近二十人咨詢?nèi)瓝粽n，比之前的咨詢?nèi)藬?shù)多出3-5倍。另外，這些前來咨詢的顧客基本為40歲以下的年輕人，65%左右為女性。
除了拳擊館，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，還有不少健身房開設(shè)了“熱辣滾燙同款”拳擊課程。
例如，濟(jì)南經(jīng)十路省體育中心的一家健身房，推出了39.9元/60分鐘的“熱辣滾燙同款”拳擊1v1私教體驗(yàn)課。該健身房的工作人員王先生同樣表示：“受電影《熱辣滾燙》熱映的影響，有很多會(huì)員想學(xué)習(xí)拳擊，我們也第一時(shí)間在線上推出了拳擊團(tuán)購體驗(yàn)課程。”
在采訪中，記者發(fā)現(xiàn)，不同于大眾的刻板印象，女性在拳擊等健身運(yùn)動(dòng)中更加“主動(dòng)”。
在濟(jì)南市漢峪金谷的一家健身房，Viki向記者分享了自己一年來的健身感受。她表示：“健身這件事情可以讓我真切的感受到我可以掌控我自己的人生、我自己的身體，只要你付出了，總會(huì)有改變發(fā)生。很多人說女生健身是為了變瘦變美，于我而言，我更在意的是專注于當(dāng)下的那個(gè)狀態(tài)以及由內(nèi)而外變得強(qiáng)大自信的過程，以及發(fā)現(xiàn)自我、不斷向上的力量。”
“我很喜歡生命力這個(gè)詞，從電影《熱辣滾燙》中我看到了女性強(qiáng)大的生命力以及想贏、想戰(zhàn)勝自己、熱愛自己的決心，我也希望自己能成為更具生命力，能影響身邊人的人。用自律去實(shí)現(xiàn)自由，每個(gè)人都可以成為更好的、更強(qiáng)大的自己。”Viki說。
春節(jié)檔電影“大戰(zhàn)”正在如火如荼地進(jìn)行中，“熱辣滾燙”的風(fēng)也讓更多的創(chuàng)業(yè)者嗅到了電影帶來的“商機(jī)”，2024年以來，全國已有多家以“熱辣滾燙”命名的企業(yè)成立。
查詢顯示，2月18日，齊齊哈爾市新成立一拳擊館起名叫熱辣滾燙。此外，如杭州蕭山熱辣滾燙小吃店、上海熱辣滾燙體育科技有限公司、四川熱辣滾燙餐飲管理有限公司等均以“熱辣滾燙”來命名。
此外，根據(jù)查詢信息，目前共有10余條“熱辣滾燙”相關(guān)的商標(biāo)申請(qǐng)信息，國際分類涉及教育娛樂、廣告銷售、餐飲住宿等，申請(qǐng)人包括該電影第一出品方新麗傳媒集團(tuán)有限公司，以及成都某餐飲管理公司、自然人裴某某等，其中部分搶注商標(biāo)已被駁回。
值得關(guān)注的是，標(biāo)鴿知產(chǎn)通過查詢發(fā)現(xiàn)，早在2019年，在濟(jì)南歷城區(qū)就注冊(cè)成立了一家名為“熱辣滾燙”的米線店，目前該店為在業(yè)狀態(tài)。
