注冊商標可以提高企業的信譽度和美譽度，進而幫助企業在激烈的競爭市場中獲得更多的市場回報。商標注冊需要遵循特定法律原則和法定程序，以下是標鴿知產依據商標法整理的注冊原則及申請程序詳解。

　　一、商標注冊原則

　　自愿注冊與強制注冊相結合原則：一般情況下，商標是否注冊由當事人自行決定，這是自愿注冊原則。但對于某些特定商品，如煙草制品，必須使用注冊商標，這體現了強制注冊原則，以加強對這些商品的管理。

　　注冊原則：商標所有人要取得商標專用權，需通過核準注冊程序。只有經商標局核準注冊的商標，商標注冊人才享有商標專用權，受法律保護。

　　國家統一注冊原則：商標注冊由國家知識產權局商標局統一負責，全國的商標注冊申請都集中到商標局進行審查、核準，以保證商標注冊的權威性和一致性。

　　申請在先原則：兩個或兩個以上的申請人，在同一種商品或類似商品上，以相同或近似的商標申請注冊的，商標局將初步審定并公告申請在先的商標。但如果是同一天申請的，則初步審定并公告使用在先的商標，駁回其他人的申請，這是申請在先原則與使用在先原則的結合。

　　誠實信用原則：申請注冊和使用商標，應當遵循誠實信用原則。商標使用人應保證使用商標的商品質量，不得通過欺詐或其他不正當手段申請商標注冊。

　　二、商標注冊申請程序

　　商標查詢：申請人在申請前可進行商標查詢，了解擬注冊商標與已注冊或申請中的商標是否相同或近似，降低駁回風險，但查詢不是必經程序。

　　準備材料：通常需要提供商標注冊申請書、申請人身份證明文件復印件、商標圖樣等材料。委托商標代理機構辦理的，還需提交商標代理委托書。

　　提交申請：申請人可選擇自行到國家知識產權局商標局的商標注冊大廳辦理，或到商標局委托的地方受理窗口、商標審查協作中心辦理，也可通過網上服務系統在線提交申請，還可委托在國家知識產權局備案的商標代理機構辦理。

　　繳納費用：提交申請后，按規定繳納商標注冊申請費，費用標準根據類別和申請方式有所不同。

　　形式審查：商標局主要檢查申請文件是否齊全、填寫是否規范等。符合形式要件的，發放受理通知書；不符合的，不予受理，書面通知申請人并說明理由。

　　實質審查：商標局對商標是否具有顯著性、是否違反法律法規、是否與他人在先權利沖突等進行審查。

　　公告與核準：經審查合格的商標，在《商標公告》中初步審定公告，公告期為三個月。公告期內無人提出異議或異議不成立的，商標局核準注冊，發給商標注冊證，并在《商標公告》上再次公告。

　　溫馨提示：掌握規則并精準執行，可將注冊成功率提升至80%以上。品牌保護是長期工程，建議注冊后每6個月做一次商標合規審計。