商標(biāo)近似的審查是商標(biāo)注冊(cè)和維權(quán)中的核心環(huán)節(jié)，判斷標(biāo)準(zhǔn)主要依據(jù)商標(biāo)法及商標(biāo)審查審理指南的相關(guān)規(guī)定。以下是標(biāo)鴿知產(chǎn)小編關(guān)于商標(biāo)近似審查的具體標(biāo)準(zhǔn)及考量因素。

　　一、基本原則

　　“混淆可能性”原則

　　以相關(guān)公眾（普通消費(fèi)者）的一般注意力為標(biāo)準(zhǔn)，判斷是否容易導(dǎo)致商品/服務(wù)來源的混淆或誤認(rèn)。

　　“整體比對(duì)+顯著部分比對(duì)”原則

　　既對(duì)比商標(biāo)整體視覺效果，也關(guān)注其核心識(shí)別部分（如顯著文字、圖形）。

　　二、具體審查標(biāo)準(zhǔn)

　　1.文字商標(biāo)近似

　　字形近似：

　　如“康師傅”與“康帥傅”、“雪碧”與“雷碧”（字形結(jié)構(gòu)或部首偏旁高度相似）。

　　讀音相同或相近：

　　如“小米”與“曉米”、“農(nóng)夫山泉”與“農(nóng)夫山圓”（拼音或方言發(fā)音易混淆）。

　　含義相近或關(guān)聯(lián)：

　　如“長城”（葡萄酒）與“八達(dá)嶺”（均指向著名景點(diǎn)，易聯(lián)想）。

　　2.圖形商標(biāo)近似

　　構(gòu)圖要素相似：

　　如使用相同動(dòng)物（豹子圖形）、幾何圖形（重疊圓環(huán)）或設(shè)計(jì)風(fēng)格（極簡(jiǎn)線條）。

　　整體視覺效果混淆：

　　即使細(xì)節(jié)不同，但遠(yuǎn)觀或快速識(shí)別時(shí)難以區(qū)分（如顏色組合、輪廓相似）。

　　3.組合商標(biāo)（文字+圖形）

　　顯著部分比對(duì)：

　　若文字部分相同（如“美的”），即使圖形不同，仍可能判定近似。

　　整體印象相似：

　　如“星巴克”文字+美人魚圖形與“星星克”+類似人魚圖形。

　　4.立體商標(biāo)/顏色商標(biāo)

　　形狀或顏色組合相似：

　　如可口可樂的弧形瓶與高度近似的瓶型設(shè)計(jì)。

　　三、影響近似判定的關(guān)鍵因素

　　商標(biāo)的顯著性

　　獨(dú)創(chuàng)性強(qiáng)的商標(biāo)（如“海爾”）保護(hù)范圍更廣，近似判定更嚴(yán)格。

　　通用名稱或描述性詞匯（如“鮮橙多”）顯著性弱，近似空間較大。

　　商品/服務(wù)的關(guān)聯(lián)性

　　相同或類似類別：如第25類（服裝）的“耐克”與“耐克王”易判近似。

　　跨類混淆：馳名商標(biāo)可跨類保護(hù)（如“茅臺(tái)”酒與“茅臺(tái)”瓷磚可能構(gòu)成近似）。

　　實(shí)際使用證據(jù)

　　若在先商標(biāo)已大量使用并具有知名度，后申請(qǐng)商標(biāo)即使局部差異仍可能被駁回。

　　消費(fèi)者認(rèn)知習(xí)慣

　　中文商標(biāo)與外文翻譯（如“蘋果”與“Apple”在同一類別可能沖突）。

　　行業(yè)慣例（如化妝品類常用“柔”“雅”等字，審查更嚴(yán)格）。

　　四、排除近似的情形

　　即使部分要素相似，以下情況可能不判定近似：

　　含義或整體區(qū)別明顯：

　　“熊貓”（動(dòng)物）與“功夫熊貓”（電影名稱）。

　　已形成市場(chǎng)區(qū)分：

　　如“新東方”（教育）與“新東方”（餐飲）長期共存，消費(fèi)者可區(qū)分。

　　獲得同意書：

　　在先商標(biāo)權(quán)利人出具同意書，允許近似商標(biāo)注冊(cè)（需評(píng)估風(fēng)險(xiǎn)）。

　　五、法律依據(jù)與審查流程

　　商標(biāo)法：

　　申請(qǐng)商標(biāo)與在先商標(biāo)構(gòu)成相同/類似商品上的近似商標(biāo)，應(yīng)駁回申請(qǐng)。

　　審查流程：

　　商標(biāo)局通過數(shù)據(jù)庫檢索比對(duì)，若發(fā)現(xiàn)近似商標(biāo)會(huì)下發(fā)《駁回通知書》，申請(qǐng)人可15日內(nèi)申請(qǐng)復(fù)審。

　　溫馨提示：商標(biāo)近似判定具有較強(qiáng)主觀性，若被駁回可通過復(fù)審、訴訟等途徑爭(zhēng)取權(quán)利。實(shí)際案例需結(jié)合具體證據(jù)綜合判斷。