注冊商標(biāo)所有人（商標(biāo)權(quán)人）依法享有以下核心權(quán)利，這些權(quán)利構(gòu)成商標(biāo)專用權(quán)的法律內(nèi)涵，是企業(yè)品牌保護(hù)的核心武器：

　　一、專用權(quán)（排他性使用權(quán)）

　　核心權(quán)利

　　在核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)和核定使用的商品/服務(wù)上獨(dú)占使用該商標(biāo)。

　　禁止范圍：

　　在同一種商品上使用相同商標(biāo)；

　　在同一種商品上使用近似商標(biāo)（易導(dǎo)致混淆）；

　　在類似商品上使用相同或近似商標(biāo)（易導(dǎo)致混淆）。

　　示例：

　　注冊在第35類“廣告服務(wù)”的商標(biāo)“星選”，可禁止他人在廣告業(yè)務(wù)中使用“星選”“星選”“星選優(yōu)選”等名稱。

　　二、禁止權(quán)（維權(quán)基礎(chǔ)）

　　打擊侵權(quán)行為

　　對(duì)以下行為可采取行政投訴、民事訴訟、刑事報(bào)案：

　　未經(jīng)許可使用：生產(chǎn)、銷售帶有相同/近似商標(biāo)的商品；

　　幫助侵權(quán)：為侵權(quán)提供倉儲(chǔ)、運(yùn)輸、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)等；

　　商標(biāo)淡化：在非類似商品上使用馳名商標(biāo)（需認(rèn)定馳名）。

　　三、許可權(quán)（商業(yè)變現(xiàn)）

　　許可類型

　　獨(dú)占許可：僅被許可方可使用（商標(biāo)權(quán)人自己亦不可用）；

　　排他許可：商標(biāo)權(quán)人+被許可方可使用（排除第三方）；

　　普通許可：允許多方使用（如品牌加盟模式）。

　　法定要求

　　備案：許可合同需向國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局備案（對(duì)抗第三人）；

　　質(zhì)量監(jiān)督：許可人須監(jiān)督被許可商品/服務(wù)質(zhì)量（否則可能被撤銷商標(biāo)）。

　　四、轉(zhuǎn)讓權(quán)（資產(chǎn)處置）

　　規(guī)則要點(diǎn)

　　整體轉(zhuǎn)讓：需一并轉(zhuǎn)讓在同一種/類似商品上注冊的相同/近似商標(biāo)（防止市場混淆）；

　　程序要求：簽訂轉(zhuǎn)讓協(xié)議→向商標(biāo)局申請(qǐng)→核準(zhǔn)公告后生效。

　　限制例外

　　可能導(dǎo)致混淆/誤認(rèn)的轉(zhuǎn)讓（如“茅臺(tái)”轉(zhuǎn)讓給非茅臺(tái)集團(tuán)）可能被駁回。

　　五、質(zhì)押權(quán)（融資擔(dān)保）

　　操作流程

　　簽訂質(zhì)押合同→向國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局辦理質(zhì)權(quán)登記→獲得《商標(biāo)專用權(quán)質(zhì)權(quán)登記證》。

　　變現(xiàn)途徑

　　債務(wù)違約時(shí)，質(zhì)權(quán)人可通過拍賣、變賣商標(biāo)優(yōu)先受償（如“樂視”商標(biāo)曾拍出1.3億元）。

　　六、續(xù)展權(quán)（維持權(quán)利）

　　行使方式

　　有效期屆滿前12個(gè)月內(nèi)申請(qǐng)續(xù)展（可寬展6個(gè)月，需額外付費(fèi)）。

　　法律后果

　　未續(xù)展則商標(biāo)注銷，可能被他人重新注冊（如“北冰洋”商標(biāo)曾因過期被搶注）。

　　七、標(biāo)注權(quán)（公示效力）

　　標(biāo)識(shí)使用

　　可在商標(biāo)旁標(biāo)注“?”或“注冊商標(biāo)”（未注冊商標(biāo)標(biāo)注?屬虛假宣傳）。

　　標(biāo)鴿知產(chǎn)溫馨提示：商標(biāo)權(quán)是市場競爭的“法律盾牌”，但權(quán)利行使需以實(shí)際使用為基礎(chǔ)——連續(xù)三年無正當(dāng)理由不使用，可能被他人申請(qǐng)撤銷。